Правильный выбор шрифтов для HTML email писем — это не просто вопрос эстетики, а важный фактор успеха ваших рассылок. Читатель тратит на письмо до 15 секунд, и от того, насколько легко читается текст, во многом зависит, будет ли он прочитан до конца и приведет ли к целевым действиям:cite[1].
Почему важно выбирать "безопасные" шрифты
Почтовые клиенты распознают не все шрифты. Если у получателя нет указанного в письме шрифта, почтовый клиент заменит его на стандартный, что может испортить внешний вид письма:cite[2]. "Безопасные" шрифты — это шрифты, предустановленные на большинстве устройств и гарантированно отображаемые во всех почтовых клиентах:cite[3].
Важно
Использование небезопасных шрифтов может привести к некорректному отображению текста, когда получатель вместо красивого шрифта увидит непонятные символы или стандартный Times New Roman:cite[4].
Безопасные шрифты для email-рассылок
Вот полный список безопасных шрифтов, которые гарантированно отобразятся в большинстве почтовых клиентов:
| Шрифт | Тип | Особенности | Пример |
|---|---|---|---|
| Arial | Без засечек | Самый распространенный компьютерный шрифт, простой и универсальный:cite[2] | Пример текста Arial |
| Helvetica | Без засечек | Простой, изящный, нейтральный шрифт №1 в Европе и США:cite[1] | Пример текста Helvetica |
| Verdana | Без засечек | Широкий внутрибуквенный просвет, легко читается:cite[1] | Пример текста Verdana |
| Georgia | С засечками | Элегантный шрифт с засечками, улучшающий восприятие текста:cite[1] | Пример текста Georgia |
| Times New Roman | С засечками | Традиционный шрифт, популярный в официальных документах:cite[1] | Пример текста Times New Roman |
| Tahoma | Без засечек | Четкий и компактный, хорошо подходит для небольших текстов:cite[4] | Пример текста Tahoma |
| Trebuchet MS | Без засечек | Современный шрифт с хорошей читаемостью:cite[3] | Пример текста Trebuchet MS |
Шрифты с засечками vs без засечек
Все стандартные шрифты делятся на два основных типа: антиква (с засечками) и гротеск (без засечек):cite[2].
Шрифты с засечками (Serif)
Засечки — это короткие штрихи на концах букв. Раньше считали, что засечки усложняют чтение, но исследования показывают, что они улучшают восприятие и способствуют прочтению текста до конца:cite[1].
Шрифты без засечек (Sans Serif)
Шрифты без засечек выглядят более современно и минималистично. Они лучше подходят для коротких текстовых блоков, например в заголовках:cite[2].
Как использовать нестандартные шрифты
Если вам необходимо использовать нестандартный шрифт, есть несколько подходов:
1. Веб-шрифты с резервным вариантом
Вы можете подключить веб-шрифт через медиа-запрос, но обязательно укажите резервный безопасный шрифт:cite[3]:
2. Использование изображений для специальных шрифтов
Для небольших текстовых вставок, например заголовков, можно использовать графические изображения с нужным шрифтом. Однако для больших объемов текста этот метод не рекомендуется, так как увеличивает размер рассылки и лишает пользователя возможности копировать текст:cite[5].
Совет профессионала
Всегда указывайте резервный безопасный шрифт при использовании веб-шрифтов. Это гарантирует, что даже если основной шрифт не загрузится, текст останется читаемым:cite[1].
Поддержка нестандартных шрифтов в почтовых клиентах
Не все почтовые клиенты поддерживают нестандартные шрифты. Вот таблица поддержки популярных клиентов:cite[3]:cite[4]:
| Почтовый клиент | Поддержка нестандартных шрифтов | Примечания |
|---|---|---|
| Apple Mail | ✅ Поддерживает | Лучшая поддержка веб-шрифтов |
| Gmail | ❌ Ограниченная | Заменяет шрифты на Roboto или Arial |
| Outlook (2013-2021) | ❌ Не поддерживает | Заменяет на Times New Roman |
| Yahoo! Mail | ❌ Не поддерживает | Использует стандартные шрифты |
| Почта Mail.ru | ✅ Поддерживает | Хорошая поддержка через медиа-запросы |
Практические рекомендации
Размер шрифта
У всех шрифтов разная высота и ширина букв, поэтому нельзя указать универсальные требования к размеру. Но есть примерные параметры:cite[6]:
- Обычный текст: 12-14 пунктов
- Заголовки: 14-20 пунктов
- Названия: от 20 пунктов и более
Использование стилей
Правильная типографика структурирует письмо и расставляет акценты:cite[1]:
- Жирное начертание: Выделяет важное и создает контраст. Используйте для ключевых мыслей и заголовков.
- Курсив: Можно использовать для выделения отдельных слов или выражений в середине текста.
- Подчёркивание: Используйте осторожно, так как оно прочно ассоциируется со ссылкой.
4 правила выбора шрифта
- Используйте разные шрифты для заголовка и абзаца — это создает визуальную иерархию:cite[1].
- Минимум декоративных шрифтов — они плохо читаются и не всегда правильно отображаются:cite[1].
- Соблюдайте стилистику письма — для официальных писем подойдут сдержанные шрифты, для развлекательных — более неформальные:cite[1].
- Выберите 2-3 основных шрифта и используйте их постоянно для узнаваемости:cite[1].
Золотое правило
Главная задача шрифта в email-письме — доносить информацию. Он должен хорошо и удобно читаться, не привлекая к себе лишнего внимания:cite[5].
Правильно подобранные шрифты делают ваши рассылки не только красивыми, но и эффективными. Следуя этим рекомендациям, вы сможете создавать письма, которые будут одинаково хорошо выглядеть во всех почтовых клиентах и на всех устройствах.
